Milka Amor 02-2009
Mladí lidé žijí rychlým tempem. Rychlým digitálním tempem, s mobilem v ruce a připojeni k internetu, kde mají svoji síť známých, poznávají nové lidi, organizují si svůj volný čas, domlouvají si rande. Svátky a výročí pak řeší na poslední chvíli, s trochou špatného svědomí, zda svoje „mám tě rád, nechceš být můj Valentýn?“ neříkají moc fádně.
Vzhledem k cílové skupině, disponibilnímu rozpočtu a cílům kampaně byl za hlavní komunikační kanál zvolen internet. Navrženým řešením bylo vytvořit eKartu s jednoduchou odesílací mechanikou a silným virálním potenciálem.
Milka proto angažovala pro příznivce Valentýna svého experta, Milka Amora, který na jednoduchém siteletu namluvil a e-mailem doručil valentýnské přání (eKartu). A aby zasílatele ušetřil dilematu, zda na schůzku přinést briliantový náhrdelník nebo rovnou modré z nebe, doručil spolu s přáním dar nejcennější – srdce, srdce ze všech nejsladších plné čokoládových pralinek I Love Milka.
Součástí řešení byla příprava bannerové kampaně, která měla oslovit cílovou skupinu a přivést ji na webovou prezentaci. Během kampaně byla obměňována kreativa tak, abychom udrželi pozornost uživatelů a motivovali je k nejvyšší aktivitě v den vrcholu kampaně, 14. 2. 2009.
Produkci siteletu, Milka Amora a bannerů zajistila agentura Symblaze.
Demo verze projektu k nahlédnutí zde.
Galerie:
